广告学专业

学制：四年；修业年限：3—6年；学历层次：本科；授予学位：文学学士

专业概况：广告学专业创办于1999年，2000年正式招生，是山东省最早开办广告学专业的院校之一。该专业是山东省唯一的中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事单位，是全国大学生广告艺术大赛山东赛区的承办单位。2019年，校内本科专业评估成绩优秀。经过24年的专业建设，已经形成了面向融媒体的营销传播环境，突出内容生产、创意策划，兼顾设计制作的专业特色。

本专业是一门融新闻传播学、社会学、心理学、市场营销学等多门学科为一体的综合性应用学科。主要研究经济社会尤其是企业经营管理中存在的各种传播现象，并以解决企事业单位的文化、形象及产品、品牌等各种营销传播问题为主要任务。

目前，该专业已经向社会输送了1400余名优秀毕业生。该专业的一级学科为新闻传播学，拥有一个校级精品课程群（三门课程）和一门校级精品课程，高级职称比例为75%，博士比例为25%，其中获中国高等教育学会“广告艺术教育杰出贡献人物”称号1人次，获山东省高校教师讲课比赛二等奖3人次，获校级教学成果奖二等奖三项，获得国家级及省级以上学科竞赛优秀指导教师奖二十余次。

近年来该专业主持省部级以上科研项目十余项；出版专著教材十余部；发表论文三十余篇，其中C刊及中文核心十余篇。

培养目标：本专业贯彻落实党的教育方针，立足山东区域发展，面向全国，培养能够践行社会主义核心价值观，德智体美劳全面发展，具备宽广的科学文化知识和一定国际视野，系统掌握现代广告与营销传播及其他有关交叉学科的理论知识与技能，基础实、适应快、能力强、素质高的复合型应用人才。

强化学科整合，立足空间传播，培养能够懂创意会传播、实践能力突出的复合型广告人才，是本专业的特色和优势。

主要课程：传播学、市场营销学、广告学概论、社会学概论、心理学概论、新媒体广告、广告策划与创意、品牌研究、广告文案、广告摄影、中外广告史、电脑图文设计、广告法规与伦理、影视广告创意制作、市场调查与分析等课程。

就业方向：本专业注重在知识的传授过程中，更看重学生问题意识的培养，更注重学生创新与实践能力的提升，本专业毕业生能够在政府宣传部门、媒介运营机构、国内外广告公司、市场咨询机构、文化创意产业部门及各类企事业单位或相关机构从事新闻宣传、广告、传播运营、策划、创意、营销及市场研究等岗位的工作。

注：色盲色弱者不能报考本专业。