专业概况

市场营销是工商管理学科的二级学科，2006年本校市场营销专业开始独立招生，历经近二十年发展，已形成专业基础较为深厚、发展特色鲜明的本科专业。近年来本专业顺应全球化和数字经济发展对营销高级管理人才的需求，致力于培养适应数字化营销环境发展趋势、具备扎实的营销理论功底和较强实践能力的复合型高级营销管理人才。

市场营销系现有专任教师14人，其中教授及副教授7人；博士和在读博士教师8人；具有海外学习经历教师8人；泰山学者1人，山东省有突出贡献中青年专家1人；山东省优秀教师1人；济南市级领军人才1人。教师整体教学和科研水平较高，近年来在发表高水平论文、专著出版、教材编写和项目申报等方面成绩显著，教师主持国家级、省部级、厅局级科研和教研项目及与企业合作横向课题多项，获得山东省社科优秀成果奖、软科学优秀成果奖、优秀教学质量奖若干项，教师指导学生团队获得多个学科竞赛的国奖及省部级奖项。

专业注重对学生理论和实践能力的融合培养，实践教学占总学分30%以上。校内配备市场营销专业实验室，拥有商业智能决策、营销沙盘、营销综合实验等多个实训平台。

培养目标

本专业培养适应社会主义市场经济建设需要、德智体美劳全面发展、具备较高政治觉悟和品德素养、具有诚信品质和人文精神、具有较深厚的营销理论功底以及较强的营销管理实践能力的复合型、高层次营销管理人才。学生毕业时应掌握市场营销的基本理论和知识、熟悉数字化营销和新媒体营销、对客户管理具有专长，具备现代营销综合管理能力。

核心课程

市场营销学、市场调研与预测、消费者行为学、管理学、经济学、人力资源管理、统计学、会计学、财务管理、金融学、经济法、新媒体营销、管理信息系统、客户关系管理、品牌管理、服务营销、国际金融、国际市场营销、国际贸易、SPSS应用、销售管理、营销渠道管理、创业管理等。